Директор хоккейного клуба «Трактор» — об итогах регулярного чемпионата КХЛ, маркетинговых активностях клуба, о том, какие сюрпризы готовятся для будущих дерби с «Металлургом» и стоит ли ждать в составе челябинцев Артемия Панарина
Показать еще 4 фото
— Иван Анатольевич, как вам итоги регулярного чемпионата?
— Считаю, что в целом мы его прошли нормально, достаточно эффективно. Это большая, командная работа. Начиная от обеспечения основными ресурсами от правительства Челябинской области во главе с губернатором региона Алексеем Текслером, партнеры и спонсоры «Трактора» также помогли в обеспечении. Селекционный отдел в сотрудничестве с тренерским штабом провели качественную работу по комплектованию состава. Тренерам удалось хорошо подготовить команду к сезону несмотря на пандемию и удачно руководить игроками во время регулярного чемпионата. И, безусловно, сама команда — парни, которых мы хотели видеть в «Тракторе», — сформировали коллектив единомышленников и в первую очередь своим отношением к делу заслужили тот результат, который есть.
— Пятое место в Восточной конференции — это хороший итог «регулярки»?
— Ниже мы быть не должны, если учитывать всю совокупность факторов — потенциал команды, уровень тренерского штаба, имеющиеся у нас ресурсы. Думаю, что здесь и сейчас мы на своем месте.
Спад случился только перед Новым годом, когда была серия из пяти поражений. Возможно, повлияли и судейские решения, которые лига признала неудачными.
— Те пять поражений послужили поводом для встречи директора клуба с игроками…
— Да, и это был единственный за весь сезон раз, когда мне пришлось включаться в сугубо внутрикомандные процессы. Вместе с игроками сели и начали разбираться, над чем мы можем поработать и как преодолеть серию поражений. Общались, конечно, и с тренерским штабом.
Но у меня не было задачи устраивать ребятам «накачки». Главное было — выслушать их и в совместной работе понять, чем я им могу помочь. Нормальное деловое общение.
— Планшетки или другие предметы по офису не летали?
— Нет, конечно. Это не мой метод и не метод вообще. Повторюсь, был очень конструктивный диалог. И с лидерами коллектива, и с тренерским штабом. Я видел, что ребята искренне заинтересованы в выходе из ситуации, с их стороны нет равнодушия, недопонимания ситуации тоже нет.
— Была ли уже обратная связь по итогам регулярного чемпионата от руководства области?
— Губернатор региона Алексей Текслер, как вы знаете, заехал к нам перед отъездом в Уфу и пожелал удачи. Но подведение итогов будет точно по окончании сезона. Не думаю, что Алексей Леонидович довольствуется промежуточными результатами, и оценивать он будет эффективность работы клуба в целом. Могу лишь сказать, что у него огромная вовлеченность в наши дела, и это огромный плюс для «Трактора».
Ему интересно все, что происходит в клубе. Не только сама игра, но вся работа наших служб. Селекция, маркетинг, болельщики…
— На домашних играх «Трактора» перед началом матча теперь есть отличное лазерное шоу. Дорогое удовольствие?
— Все относительно. Безусловно, оно достаточно дорогое, но в итоге затраты вписались в маркетинговый бюджет клуба. Который при этом меньше, чем в предыдущие годы.
— Меньше? Но ведь у клуба еще и произошел достаточно радикальный ребрендинг. Поначалу смена логотипа и фирменного стиля вызывали вопросы…
— Но в итоге все прошло очень удачно и нашим болельщикам новый стиль полюбился. Конечно, мы понимали, что сначала столкнемся с определенным недопониманием и даже сопротивлением. Что поделать — сила привычки. В целом это мировая практика — нужно примерно полгода, чтобы люди приняли новый фирменный стиль. К тому же у нас был не просто ребрендинг и смена логотипа. Новому дизайну подчинена практически вся «визуалка», а сам он несет в себе значительную часть идеологии клуба.
— Ограничения, связанные с пандемией, сильно повлияли на организацию матчей, их посещаемость. Есть ли понимание, сколько «Трактор» потерял или недополучил на этом денег?
— Мы точно недополучили денег. Миллионы рублей. Но конкретные цифры ковидных потерь будут скорее всего, по окончании сезона. С другой стороны, благодаря возвращению в клуб Анвара Гатиятулина, стабильному результату команды болельщики идут и заполняют тот процент нашей ледовой арены, который дозволен руководством области и Роспотребнадзором. Значит, наши потери в этом плане уменьшаются. Кроме того, мы пытаемся компенсировать это активной коммерческой деятельностью клуба.
— На чем зарабатывает клуб?
— Все достаточно просто и понятно: продажа билетов, абонементов, лож на арене, атрибутика, рекламные носители, спонсорские и рекламные контракты, пожертвования и продажа прав игроков. Замечу, что продажа прав игроков в этом году тоже кое-что принесла нам.
Мы говорили о потерях, недополученных деньгах. Но сейчас, наверное, уже можно сказать, что собственные коммерческие доходы «Трактора» по сравнению с прошлыми сезонами выросли. И даже больше — возможно, с этой точки зрения нынешний сезон будет самым успешным, рекордным за последние годы. Но итоги, повторюсь, подведем после окончания сезона.
При этом я могу совершенно открыто заявить, что бюджетных денег у «Трактора» больше, чем есть сейчас, не будет. Это очень жесткая установка. Более того, уровень собственных доходов клуба четко определен в стратегии развития «Трактора» и по ней не будет сложно сверить, что мы планировали и как в итоге сработали.
— Кто из нынешнего состава команды вас порадовал, а кто не оправдал надежд?
— Обрадовала команда в целом. Одним из основных принципов формирования состава было то, как человек ведет себя в коллективе, как он влияет на атмосферу в быту, что в свою очередь проецируется на то, что происходит на льду. Этих же принципов придерживается и наш главный тренер. В «Тракторе» сформирован крепкий коллектив, который друг за друга горой и в быту и на поле.
— Тем не менее не все приобретения в это межсезонье стали удачными. Антон Лазарев, Вячеслав Лещенко, Павел Дорофеев. Впечатление, что вы немного перестраховывались, прежде всего количественно. При этом тот же Дорофеев, недавно покинувший команду, удачно показывает себя в Северной Америке. Может, ему просто не давали шанса?
— Определение состава — исключительная прерогатива тренерского штаба. Я не хотел бы сейчас давать оценку тем или иным их решениям. Но точно знаю — ни один тренер не оставит в запасе человека, который принесет пользу здесь и сейчас. То, что они мало играли…
— …проблема большой конкуренции?
— Конкуренция должна быть. Она двигает вперед и мотивирует. В какой-то мере на определенную позицию те ребята, о которых вы упомянули, проиграли конкуренцию. Состав на плей-офф определяется из лучших на данный момент, без учета былых заслуг и любых иных регалий. Думаю, что мы уже в первом матче увидим какие-то интересные решения.
— По сезону создалось впечатление, что у «Трактора» есть понятные первые два звена атаки и устойчивая четвертая тройка нападения. Но при этом, по сути, нет стабильного третьего звена…
— Первые две пятерки действительно стабильно прошли весь регулярный сезон. И тот труд, та работа, которую, например, проделал над собой Виталий Кравцов, вылился в результат — он полноценно занял место в тройке с Лукашем Седлаком и Томашем Гикой. Вторая тройка тоже была стабильна. Третья — это Слава Основин, и дальше уже изменения. Четвертая тройка просто была сыграна, ее не было смысла разбивать. Вот и получилось, что единственная тройка, в которой можно было искать, придумывать новые решения, — третья. Но ротации, изменения всегда будут, для нас важен каждый игрок, не важно, в какой он тройке или паре защитников.
— В этом году в стадию плей-офф попали все три команды системы клуба. У «Челмета» и «Белых медведей» сложное положение, но последний матч «регулярки» «Трактор» играл в Магнитогорске чуть ли не наполовину ребятами из «Челмета».
— Ответ простой: у нас приоритет и это главная команда, КХЛ. Все будет подчинено именно этому.
— В итоге на льду в составе «Трактора» было сразу пять дебютантов. Довольны ими?
— Очень! И Анвар Гатиятулин, и руководство клуба довольны. Приехали молодые парни, вышли против боевого состава «Металлурга», который будет претендовать на Кубок Гагарина, и на их же площадке не растерялись и победили!
— В Челябинске есть постоянная, многолетняя болельщицкая (и не только) мантра про «собственных воспитанников». В стратегии развития клуба есть один из показателей, посвященный именно этому…
— Давайте сразу обговорим самый важный момент. Недавно был разговор, будто я объявил, что в «Тракторе» будет ставка на челябинских воспитанников. Так вот: в главной команде ставка на них не делается. Но мы должны делать челябинских воспитанников достойными «Трактора».
Есть «Трактор». Это — команда высших достижений, а не площадка для набора мастерства. Без разницы, откуда игрок и его прописка. У главного тренера, у всей команды свои задачи — обыграть соперников, причем часто — соперников с большими, чем у нас, ресурсами и возможностями. Необходимо создать максимально сильный «Трактор» в условиях тех рамок и ограничений, в которых живет наш клуб.
Второе — игроки, прошедшие систему подготовки, школу «Трактора», должны выигрывать честную конкуренцию у приезжих ребят. Хотя бы потому, что они до этого уже долгое время живут в философии клуба и должны быть более адаптированы, подготовлены к требованиям Анвара Гатиятулина, который будет предъявлять их ребятам в «Тракторе».
— То есть в идеале система клуба должна давать на выходе готовых игроков?
— Конечно! В «Трактор» игрок должен приходит уже готовым. Он должен не просто пройти в основной состав, но усилить его, выполнив именно таким образом функцию «челябинского воспитанника». В нашей системе есть «Челмет», «Белые Медведи», команда ЮХЛ…. Те игроки, что прошли эти стадии, уже имеют конкурентное преимущество.
В этом году система подготовки игроков в клубе сработала хорошо. Так, Сергей Телегин начал чемпионат в «Челмете», но хорошо себя проявил, получил отличные отзывы от менеджмента и тренерского штаба фарм-клуба. В главной команде это учли, поставили его в основной состав, и Сергей проявил себя с наилучшей стороны. Но — он был готов к этим требованиям!
Дальше: Константин Лукин, Артем Шварев, Петр Ясинский, Михаил Горюнов-Рольгизер, Александр Кирпичников — все это молодые ребята, еще «лимитчики». Но уже сыграли по 10—15 игр в КХЛ.
Но, конечно, мы хотим большего. Молодые хоккеисты усилили конкуренцию, но пока не усилили «Трактор» в целом.
— У Сергея Галицкого, владельца футбольного клуба «Краснодар», есть идея об 11 воспитанниках в основном составе…
— У меня такая же мечта. И не про 11 игроков, как в футболе, а про 22, как у нас в хоккее. Но — только при условии, что именно эти игроки смогут выиграть Кубок Гагарина. 22 собственных воспитанника мы можем выставить на лед хоть завтра. Но у «Трактора» большие задачи и, повторюсь, челябинские игроки должны им соответствовать.
— Есть некий стереотип про «Трактор» Гатиятулина, что это «команда-автобус» и это не зрелищно.
— Это точно всего лишь стереотип. У нашего главного тренера есть четкое понимание, какой хоккей приносит результат. Одной обороны недостаточно для титула, для Кубка. Но это не значит, что мы прямо сейчас побежим вперед сломя голову. Любая команда начинает строительство своей игровой системы с действий в защите. Это закон. И, думаю, что Анвар Гатиятулин в этом сезоне это правило подтвердил. Мы придем к активному сбалансированному хоккею, но постепенно.
— В «Тракторе» сейчас нет нехватки габаритных игроков, как порой бывало раньше. Понятно, под какие, в том числе чисто силовые, задачи они берутся. С другой стороны, один раз тот же Олег Евенко удачно проявил себя на этом поприще, а в другой раз — нет.
— Я бы не назвал Олега Евенко узкоспециализированным, и тем более «грязным» игроком. Если мы говорим про… давайте это назовем «эмоциональное воздействие на соперника», — то это его огромный плюс. И наши игроки чувствуют себя спокойнее, и соперники держат в голове, что у нас есть крепкий парень, который в любой момент может ответить.
Я не знаю, как в современном хоккее в целом, но здесь и сейчас «Трактору» Олег Евенко нужен. Во-первых, он не только дерется, у него есть достаточно серьезная игровая роль. Он играет в меньшинстве, он, в конце концов, просто очень большой, и позиционно ему легче находиться между двумя игроками. Но и это не всё. Олег Евенко — наиважнейшая часть коллектива. Он очень командный игрок, от общения с ним только позитив. Неоднократно слышал от ребят, что с помощью него в частности складывается прекрасная атмосфера.
— В этом сезоне у «Трактора» были медийные скандалы с «Металлургом» и «Авангардом». Зачем все эти лисы, едущие на «Ласточке» домой, и шутка про пенсионный возраст Ильи Ковальчука? Вы считаете это нормальной практикой?
— То, что мы пошутили над «Авангардом» — абсолютно нормально! Мы потроллили, «наехали» на сильного в хоккейном плане соперника, а не на аутсайдера с ворохом проблем. «Авангард», когда смеялся над «Трактором» в том году, заслуживал большего порицания от КХЛ. Тогда «Трактор» был в кризисе, в перестройке, на последних местах. А они публично шутят про то, что команда «на дне»…
Если уж говорить серьезно, «Трактор» — один из символов Челябинска. Но лига в тот раз отреагировала максимально позитивно, ретранслировав эту шутку по всем своим медийным каналам.
Я вообще во всем этом не вижу большой проблемы. Мы удовлетворили потребность болельщиков и реализовали активность с категорией «0+». Я всегда буду жить интересами наших болельщиков. Им этот контент «зашел» — значит, будем работать в этом направлении. Более того, шутка про пенсию Ильи Ковальчука — я вообще не считаю ее обидной. Как и слово «пенсионер».
Не хочется ассоциироваться только с этими маркетинговыми активностями. Мы в этом году реализовали ряд серьезных проектов: тот же ребрендинг, специальные акции и игровые комплекты «Хеллоуин» и «Доброшрифт», матч «Дорога Ярости» с «Автомобилистом»… Это все интересные решения нашей креативной команды.
— Говорили, что после шутки про «Ласточку» вы лично общались с директором «Магнитки» Сергеем Ласьковым и даже пришли к совместному решению по продвижению игр. Так ли это?
— С Сергеем Алексеевичем мы всегда на связи. Безусловно, ту ситуацию мы тоже обсудили. То, что лис уехал домой, — в этом вообще нет никакой проблемы.
С нашими соседями из «Металлурга» у нас большой потенциал в плане совместных маркетинговых активностей. Нас объединяет много моментов. У нас есть предложения, которые касаются следующего года. Это наши друзья, соседи, мы не хотим конфронтации. Но если у нас будут какие-то идеи, то будем их применять и в отношении «Металлурга».
— В лиге уже есть «Зеленое дерби». Можно ли предполагать, что в будущем у южноуральских команд будет что-то похожее?
— В мыслях есть сделать чуть интереснее, чем просто дерби. Мы хотели бы сыграть на открытом воздухе. Но для такого матча должна быть серьезная подготовка. Наша идея — сделать не хуже, чем в НХЛ, где недавно сыграли матч на берегу озера Тахо. Пока не знаю, как к этому отнесется КХЛ, но в следующем году мы точно будем выходить с инициативой проведения матча регулярного чемпионата, например на льду озера Тургояк. Там же природа сумасшедшая! А если на застывающий лед специальную сетку положить и перед игрой ее снять, то он будет прозрачным! Идей много, возможно, не все получится реализовать, но мысли есть. Если лига одобрит, то такой матч возможен.
— Селекция — процесс круглогодичный. И уже точно идет работа с прицелом на следующий сезон. Чего ждать?
— У нас не так много позиций в составе, которые бы просили радикальных изменений. Костяк команды сформирован. Но давайте посмотрим на плей-офф и через него будем оценивать реальное положение дел. «Регулярка» — очень хорошо, мы на своем месте. Но это только промежуточный этап.
— В «Тракторе» сейчас 12 игроков с контрактами до конца этого сезона. Каков процент тех из них, с кем продлят контракт?
— Сначала на предмет соответствия задачам следующего года всем игрокам даст оценку тренерский штаб. Когда будет это понимание, тогда и будем работать.
— Много игроков на прицеле?
— Конечно, мы смотрим, анализируем, но по регламенту КХЛ не можем вести переговоры. Пока это наша внутренняя, сугубо информационно-аналитическая работа.
— Кто заменит Виталия Кравцова после его более чем вероятного отъезда в Северную Америку?
— В списке кандидатов на ту или иную позицию обязательно есть кандидат из нашей системы. Это даст нам возможность посмотреть, на каком месте наши воспитанники. Не скажу конкретно, кто это, но то, что среди этих кандидатов будут игроки из нашей системы — точно.
— Много шума в начале сезона вызвал уход Ильи Гатиятулина и Никиты Тертышного, сыновей главных тренеров «Трактора» и «Челмета». Последний очень хорош в ВХЛ, лучший бомбардир. Не планируете вернуть его?
— Его кандидатура, безусловно, рассматривается. Но, поскольку сейчас он игрок другого клуба, мы вынуждены будем вести переговоры.
— А Илья Гатиятулин?
— Все, кто способен усилить нашу систему, рассматриваются в качестве кандидатов.
— Тут, возможно, появится еще один кандидат на усиление — Артемий Панарин. Если у него вдруг дело дойдет до расторжения контракта с «Рейнджерс», рискнете сделать предложение?
— Если вдруг — мы немедленно войдем с ним в контакт и будем изо всех сил пытаться вернуть его на родину. Хотя я, конечно же, искренне желаю ему долгой и успешной карьеры в НХЛ, он заслуживает места в сильном клубе.
— И тем не менее, если что — денег на Панарина хватит?
— Зависит от успехов коммерческой деятельности клуба. Повторюсь: больше, чем сейчас, бюджетных денег не будет. Если мы хотим Панарина, то должны заработать ровно столько, чтобы нам хватило денег на заключение контракта с ним.
— Перейдем к серии с «Салаватом Юлаевым». Ваша реакция, когда вы узнали соперника?
— Мы выбрали такую линию: идем и играем каждую игру до последнего. Как только ты начинаешь гадать, выбирать соперника — теряется фокус, это возвращается бумерангом, и жди беды.
— Как будете справляться с первой тройкой нападения «Салавата Юлаева»?
— Наши тренера днями и ночами что-то придумывают. Приоткрою секрет: на днях я почти до часу ночи ждал, чтобы пообщаться с Анваром Рафаиловичем по кое-каким организационным вопросам — такая идет у тренерского штаба подготовка к плей-офф. Они прилагают все усилия, чтобы «отработать» «Салават Юлаев» и предложить ту тактику, которая поможет их пройти.
Впрочем, и «Салават» нас «разбирает» по полочкам. Сейчас это норма: используется большая база статистики, анализ, видеоматериалы, серьезный разбор каждого игрока. Что же, тем интереснее будет!
